L'entreprise essaie d'économiser du papier avec sa campagne publicitaire rétro imprimée

Comme nous avons feuilleté Semaine d'actualités c'est rétro Des hommes fous numéro thématique , complet avec des publicités rétro correspondantes , notre œil a attiré l'attention sur cette publicité pour le papier de Domtar.

Cet article est issu des archives de notre partenaire . Comme nous avons feuilleté Semaine d'actualités c'est rétro Des hommes fous numéro thématique , complet avec des publicités rétro correspondantes , notre œil a attiré l'attention sur cette publicité pour le papier de Domtar. Contrairement au reste du numéro, qui présente un placage des années 60 au-dessus des choses de l'ère 2012, l'impression datée de cette publicité va au-delà de la direction artistique - son très être est rétro. À une époque qui a marqué le début de la mort de tant de journaux, de magazines et de encyclopédies , cette publicité rétro-ifiée pour papier semble provenir des années 1960. Mais nous avons revérifié, et c'est une vraie annonce actuelle de Domtar's ' Papier parce que ', qui tente de convaincre les clients potentiels des avantages du support obsolète.

Domtar est une entreprise canadienne de fabrication de papier et le plus grand fabricant et distributeur intégré de papier libre non couché en Amérique du Nord, selon à la section À propos de nous de l'entreprise. L'entreprise fabrique et vend du papier pour imprimantes, du papier pour livres et du papier spécial et de transformation. Elle fabrique également de la pâte et des produits d'incontinence pour adultes de marque Attends (probablement une entité moins datée que le papier). L'histoire de l'entreprise nous dit qu'elle a connu ce qu'elle décrit comme une forte croissance au cours des années 50 et 60 (le Des hommes fous ère), et a récemment pris une nouvelle direction, ce qui nous amène à la campagne Paper Because.

Au-delà de cette publicité, qui suggère que ceux qui lisent sur papier « lisent plus vite », « retiennent davantage », « stimulent la créativité » et se transforment peut-être en un super-héros appelé « super lecteur », la campagne soutient que nous avons besoin de plus de papier dans notre vit pour trois raisons : car c'est durable ; car c'est personnel ; et parce que c'est intentionnel . Un petit quiz Vrai-Faux prétend que le papier ne détruit pas les forêts (« pour chaque arbre récolté, plusieurs autres sont plantés ou régénérés naturellement »), ne consomme « pas vraiment » beaucoup d'énergies fossiles, et que l'empreinte carbone « n'est pas aussi haut que vous le pensez !' On arrive alors à ' rencontrer du papier ,' qui nous rappelle: 'Nous avons traversé beaucoup de choses ensemble, et ça a été amusant.' (Ce papier a l'air beaucoup moins amer que ce papier écrit sur The Hairpin, qui appelle le Kindle une « grosse garce ».) Et puis il y a une liste détaillée en neuf points des raisons pour lesquelles le papier est utile « même à l'ère numérique », que Domtar vante également dans un communiqué de presse l'annonce de l'annonce. Voici quelques-unes des meilleures statistiques de Domtar sur les raisons pour lesquelles le papier est meilleur pour nous :

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• « Le papier aide également l'économie à plus grande échelle. En 2008, le courrier publicitaire a contribué pour plus de 702 milliards de dollars à l'augmentation des ventes à l'économie américaine.'
• « Alors que les e-mails indésirables sont souvent envoyés directement aux filtres anti-spam, 81 % des consommateurs continuent de lire ou de survoler leur courrier publicitaire – et les propriétaires d'entreprise prennent note de la tendance. »
• « Selon un sondage Pitney Bowes, 85 % des entreprises étaient satisfaites de leurs taux de réponse par publipostage. C'est peut-être parce qu'ils étaient encore plus élevés en 2009 que l'année précédente.
• «Dans une étude de neuromarketing menée par Royal Mail via Millward Brown, il a été rapporté que le publipostage déclenchait plus d'activité dans le cortex pariétal, ce qui est associé à l'intégration d'informations visuelles et spatiales. Cela suggère que le matériel imprimé peut être plus facilement intégré dans le cerveau. Parce que nous pouvons voir et toucher le papier, il est considéré comme plus concret et peut servir de repère pour la mémoire.
• Une enquête menée en 2011 auprès de la génération Y a révélé que 65% pensent qu'il est plus facile de voir ou de lire quelque chose sur papier.
• 59 % des cadres supérieurs font davantage confiance aux documents imprimés qu'aux sources en ligne, et 60 % préfèrent les informations imprimées lorsqu'ils ont besoin de faire une analyse approfondie
• «Une étude de 2009 a révélé que 64 pour cent des travailleurs préfèrent l'encre sur papier plutôt qu'un écran lorsqu'il s'agit de lire. Le taux était encore plus élevé (70 %) parmi les employés des entreprises technologiques.

Nous recevons certaines de ces choses, comme donner de temps en temps des pauses à l'écran de nos yeux, mais est-ce que quelqu'un veut vraiment plus de publipostage?

Nous ne sommes pas à l'abri de la nostalgie du papier, d'autant plus que nous sommes assis devant un ordinateur toute la journée, tous les jours. Mais même dans les années 60, le monde savait en quelque sorte que le papier était sur le point de disparaître, comme nous le voyons dans cette bande dessinée de 1962 déniché par Matt Novak du Daily . Ci-dessous, nous voyons un « chercheur du futur » utilisant une machine informatique pour rechercher des informations. « Beaucoup de choses ont changé depuis les années 1960, mais nous voulions utiliser ce thème rétro pour faire valoir un point sérieux », explique Lewis Fix, vice-président de l'entreprise durable et de la gestion de la marque chez Domtar dans le communiqué de presse de l'entreprise. L'autre Paper, à The Hairpin, expliquait mieux ce point grave : « Je suis en train de mourir. Et je suis en train de mourir, «très doucement», mais avec de la vapeur, disent-ils, depuis une dizaine d'années. C'est vrai, et je n'ai pas peur. Ou, j'ai connu tellement de sortes de peur que cela vient presque comme un soulagement. Je me rends compte que c'est probablement juste moi qui essaie d'avoir l'air courageux », déclare Paper dans un article de blog Internet (sans papier).

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Bien sûr, si le papier (publicités) peut économiser du papier (magazines), peut-être que Domtar a raison. Pour le moment.

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