L'essor de la séance photo de fiançailles
Poussés par les normes changeantes des médias sociaux, les futurs mariés réclament des photos professionnelles avant même le jour de leur mariage.
John B. Mueller Photographie / Getty
Il existe un certain type de photo qui a lentement pris le pas sur de nombreux flux de médias sociaux. J'ai appris à les reconnaître à vue : un couple aux couleurs coordonnées, se tenant dans un champ, tacheté de lumière dorée. Ou un couple en tenue de soirée s'embrassant devant un fond d'arbres flous. Ou peut-être un couple vêtu de blanc et se tenant la main à la plage. (Parfois, il y a même un chien à leurs côtés.) Ce qui bloque mon flux, ce sont les photos de fiançailles.
Les couples fiancés qui se font prendre en photo n'est pas nouveau - la pratique existe depuis des décennies, à commencer par les portraits sur pilotis accompagnant les annonces de mariage dans les journaux. Mais c'est loin de ce qui est devenu la nouvelle norme : réserver un photographe pour faire une séance photo complète. En règle générale, ces photos se divisent en deux catégories : des photos prises furtivement de la proposition réelle, un genou plié et tout, ou, plus communément, des photos mises en scène prises au cours de l'engagement lui-même.
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Il n'y a pas de données précises sur la popularité de ces séances photo, mais il semble que les couples se sentent plus que jamais obligés de publier des photos de leurs fiançailles sur les réseaux sociaux. Environ 38 pour cent des couples interrogé l'année dernière par The Knot, un site Web de planification de mariage, a déclaré qu'ils partageaient des photos et des détails de l'engagement sur les réseaux sociaux en quelques minutes ou quelques heures. Il s'agit de faire de votre mariage un événement, explique Kathy Cheng, fondatrice de Thankful Registry, une plateforme d'enregistrement de mariages. Un pourcentage encore plus important des personnes interrogées a créé un hashtag ou un site Web de mariage, soutenant la théorie de Cheng.
Catalysées par l'essor des médias sociaux, les séances photo de fiançailles ne sont plus obligatoires, mais plutôt obligatoires, comme me l'a dit une photographe, Lauren Strow. Ces photos sont un moyen pour les couples de montrer leur amour - ou du moins une représentation parfumée de celui-ci - à la vue de tous, et sont un symptôme de la façon dont les photographes et l'industrie du mariage façonnent en grande partie les traditions du mariage chéries par les Américains.
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Il n'y a pas de raison unique pour laquelle les couples décident d'obtenir des photos de fiançailles. Pour certains, c'est une partie essentielle de l'expérience de se fiancer et cela vaut la peine de débourser de l'argent supplémentaire. Pour d'autres, il s'agit d'un complément gratuit aux forfaits photo de mariage qu'ils allaient acheter de toute façon.
Et, bien sûr, toutes les séances photo de fiançailles ne sont pas égales : les photos vont de simples portraits à des extravagances de six heures dans plusieurs endroits avec plusieurs tenues, avec des prix parfois jusqu'à 1 400 $ pour une session.
L'une des raisons en particulier pour lesquelles les couples apprécient ces photos est que beaucoup n'ont pas de belles photos professionnelles ensemble avant le jour de leur mariage, le Science populaire éditeur de technologie et photographe de mariage à temps partiel Stan Horaczek m'a dit. Ces types de séances photo donnent aux couples la possibilité de prendre des photos d'eux-mêmes qui les capturent réellement au moment où ils se sont fiancés - heureux, follement amoureux - par opposition aux photos souvent précipitées prises pendant le mariage lui-même, dit-il.
liberté d'expression et réseaux sociaux
Sasha Rawji, une professionnelle du marketing dans la région de la baie, prévoit de prendre des photos de fiançailles avec son fiancé précisément pour cette raison. Vous vivez cette nouvelle expérience ensemble, en essayant de comprendre cette prochaine étape de votre vie, m'a-t-elle dit. Et c'est plutôt sympa d'avoir des photos de ça.
Pour les personnes LGBTQ en particulier, ces photos peuvent également servir de légitimation publique de leurs relations. Tierney Steelberg, une bibliothécaire qui vit en Caroline du Nord, dit qu'elle et sa femme actuelle ont commencé à sortir ensemble avant que le mariage homosexuel ne soit légalisé, et qu'on leur demande souvent si elles sont sœurs lorsqu'elles sont en public. Elle m'a dit qu'elle aimait avoir l'opportunité de célébrer notre relation de cette manière et d'être photographiée sans équivoque et sans s'excuser en tant que couple.
De nombreux photographes ont adopté cette tendance avec empressement, car les photographies de fiançailles sont inévitablement partagées sur les réseaux sociaux et les sites Web de mariage, offrant au photographe une exposition inestimable. Eric Lohman, professeur d'études médiatiques et d'économie politique à l'Université du Wisconsin à Milwaukee, estime que les photos de fiançailles ont décollé au cours des cinq à sept dernières années grâce à l'omniprésence des smartphones et des médias sociaux, ainsi qu'à la popularité croissante des sites de mariage qui contiennent des détails sur l'événement pour les invités et présentent l'histoire d'un couple : comment ils se sont rencontrés et ce qu'ils font. Et probablement une photo, ou plusieurs photos.
Mais depuis que les caméras de téléphone de mauvaise qualité se sont tellement améliorées ces dernières années, rendant les Instagram quotidiens presque professionnels, Horaczek dit que de nombreux couples veulent quelque chose de très spécial pour leurs fiançailles, pour se démarquer. . Auparavant, vous vous disiez : « Faisons un très beau portrait en studio de nous », dit-il. Et maintenant, c'est littéralement comme... Je prends cette photo de fiançailles comme si je photographiais pour un magazine.
Si vous la partagez sur les réseaux sociaux, vous voulez avoir l'air heureux et heureux et toutes ces choses, et à un moment donné, vous ne voulez pas que votre photo ressemble à celle que votre petit ami l'a prise avec son Samsung, ajoute Lohman.
Bien sûr, les engagements ont presque toujours été aux yeux du public : les Américains ont longtemps gardé un œil sur les vœux des autres sous une forme ou une autre. Même le tout premier problème de le New York Times , publié en septembre 1851, comprenait un faire-part de mariage. Plus tard, ces brèves notices dans les journaux comprenaient ce que la photographe Melani Lust appelle le New York Times shot : un portrait formel avec les têtes du couple rapprochées et leurs yeux au même niveau .
La normalisation des séances de fiançailles rappelle à Lohman une autre tradition de mariage qui est née autrefois apparemment de nulle part : les bagues de fiançailles en diamant. La plupart des Américains n'ont échangé leurs bagues que dans les années 1940, lorsque la société de bijoux De Beers avait un surplus de petits diamants qu'elle a commencé à vendre comme cadeaux de fiançailles. Le capitalisme se transforme et les mariages deviennent cette institution dans laquelle toutes ces petites choses surgissent et les gens n'ont aucune idée d'où ces traditions ont commencé ou ce qu'elles signifient, dit Lohman.
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Il y a plus d'argent que jamais dans l'industrie du mariage : la génération Y dépense en moyenne 36 000 $ sur l'ensemble du processus de mariage, près de 10 000 $ de plus que les couples il y a une génération, selon Sondage 2018 de Wedding Wire . Ces couples finissent également généralement par dépasser leur budget d'environ 40% en moyenne, et la photographie est la quatrième catégorie de dépenses de mariage, derrière le lieu, la restauration et le groupe. L'enquête a également révélé que 83% des couples planifient leur mariage en ligne sur des sites comme The Knot et Zola, ce qui peut inciter les couples à dépenser pour des photos de fiançailles et d'autres articles. Tout comme les normes dans leurs cercles de médias sociaux.
Il y a une raison pour laquelle, finalement, en regardant ce que les autres font constamment sur les réseaux sociaux, vous allez commencer à voir toutes ces petites choses devenir des aspects non négociables et non discutables de l'expérience, dit Lohman. Si votre ami, votre sœur ou votre cousin a fait faire des photos de fiançailles professionnelles, alors on s'attend à ce que vous fassiez la même chose. Ces petites choses hyper-visibles—séances photo, hashtags de mariage, gâteaux des mariés , les bronzages par pulvérisation — se perpétuent, car les couples donnent l'exemple aux personnes qui voient leurs photos. Il peut être difficile pour les couples de résister à certains des excès les plus consuméristes de l'industrie du mariage, même s'ils le souhaitent - si un mariage est une question d'amour, l'argent ne devrait pas être un souci. Selon un 2014 papier publiée par deux économistes, cette idée a entraîné la montée du consumérisme et des efforts de l'industrie pour marchander l'amour et la romance.
L'une des raisons pour lesquelles Sasha Rawji est si déterminée à organiser une séance photo de fiançailles est qu'elle se souvient avoir fréquemment regardé les photos de mariage de ses parents lorsqu'elle était enfant, et elle veut que ses futurs enfants aient la même expérience - avec des photos de fiançailles mises en scène, elle sera moins de pression pour obtenir des photos parfaites prises le jour de son mariage. L'industrie du mariage profite d'une culture du mariage hyper-visible, oui. Mais c'est aussi vraiment spécial pour les couples d'avoir de belles photos d'eux-mêmes.
